Denna studie undersöker hur humoristisk storytelling i reklam på sociala medier påverkar konsumenters attityd till varumärken samt hur gränsen mellan underhållning och reklam upplevs i digitala flöden. Studien utgår från att sociala medier präglas av snabba informationsflöden och hård konkurrens om användarnas uppmärksamhet, vilket har gjort berättande och humor till viktiga strategier inom digital marknadsföring. Syftet är att skapa en djupare förståelse för hur människor upplever och tolkar humoristisk storytelling samt hur innehållet påverkar uppmärksamhet, engagemang och varumärkesattityder. 

Studien genomfördes med en flermetodsansats bestående av en enkätundersökning med 292 giltiga svar samt 14 semistrukturerade intervjuer. Genom denna kombination möjliggörs både en bred överblick av respondenternas attityder och en djupare förståelse för deras upplevelser och tolkningar. Resultatet analyseras med hjälp av Narrative Transportation Theory och Elaboration Likelihood Model för att undersöka hur berättelser, humor och sociala mediers tekniska miljöer påverkar hur reklam uppmärksammas och bearbetas. 

Resultatet visar att humoristisk storytelling generellt upplevs mer positivt än traditionell reklam på sociala medier. Humor och berättande bidrog till att användarna tittade längre på reklamen, upplevde ett högre engagemang och lättare mindes både innehållet och varumärket bakom reklamen. Studien visar även att underhållningsvärdet har stor betydelse för hur reklamen värderas och att positiva upplevelser av innehållet ofta hänger samman med en mer positiv inställning till reklamen och varumärket. 

Resultatet visar också att humoristisk storytelling kan göra gränsen mellan reklam och underhållning mindre tydlig. Detta beror på att reklamen ibland integreras på ett sätt som gör att den först uppfattas som vanligt eller underhållande innehåll snarare än marknadsföring. Samtidigt betonade många deltagare vikten av att reklam tydligt framgår. Studien visar även att trovärdighet påverkas av hur väl humorn, berättelsen och varumärket upplevs passa ihop. När humorn uppfattas som naturlig och relevant kan reklamen bidra till en mer positiv bild av varumärket, medan överdriven eller framtvingad humor riskerar att minska upplevelsen av trovärdighet. 

This study examines how humorous storytelling in social media advertising affects consumers’ attitudes toward brands, as well as how the boundary between entertainment and advertising is perceived in digital media flows. The study is based on the idea that social media is characterized by rapid information flows and intense competition for users’ attention, which has made storytelling and humor important strategies in digital marketing. The aim is to create a deeper understanding of how people experience and interpret humorous storytelling and how this type of content affects attention, engagement, and brand attitudes. 

The study was conducted using a mixed-methods approach consisting of a survey with 292 valid responses and 14 semi-structured interviews. This combination enables both a broad overview of respondents’ attitudes and a deeper understanding of their experiences and interpretations. The results are analyzed using Narrative Transportation Theory and the Elaboration Likelihood Model to examine how stories, humor, and the technical environments of social media influence how advertising is noticed and processed. 

The results show that humorous storytelling is generally perceived more positively than traditional advertising on social media. Humor and storytelling contributed to users watching advertisements for a longer time, experiencing higher engagement, and more easily remembering both the content and the brand behind the advertisement. The study also shows that entertainment value plays an important role in how advertising is evaluated and that positive experiences of the content are often connected to a more positive attitude toward both the advertisement and the brand. 

The results also show that humorous storytelling can make the boundary between advertising and entertainment less clear. This is because advertisements are sometimes integrated in a way that makes them initially perceived as ordinary or entertaining content rather than marketing. At the same time, many participants emphasized the importance of clearly identifying advertising content. The study also shows that credibility is influenced by how well the humor, the story, and the brand are perceived to fit together. When the humor is perceived as natural and relevant, the advertisement can contribute to a more positive image of the brand, while exaggerated or forced humor risks reducing the perception of credibility.