Sociala medier har blivit en central arena för unga tjejers identitetsutveckling, där influencers förstärker skönhetsideal och driver på en kultur av social jämförelse. Denna studie undersöker hur idealiserade bilder och social jämförelse påverkar självbild och identitetsutveckling hos tjejer i åldern 18–23 år, en grupp som befinner sig i den kritiska fasen Emerging Adulthood. Studien utgår från Social Comparison Theory och Symbolisk interaktionism för att analysera dessa processer. Genom en kombination av kvantitativa och kvalitativa enkäter samt kvalitativa intervjuer har vi undersökt hur konstant exponering för smalhetsideal och perfekta kroppar kan påverka kroppsmissnöje, självförtroende och i vissa fall leda till ohälsosamma beteenden såsom ätstörningar. Influencers, som fungerar både som förebilder och marknadsförare, bidrar till en konsumtionskultur där unga kvinnor ofta känner press att leva upp till ouppnåeliga ideal. Studien belyser även den kommersiella dimensionen av influencer marketing och dess etiska implikationer. Resultaten visar att social jämförelse på sociala medier har en tydlig koppling till negativa självuppfattningar, men också att vissa individer utvecklar motstrategier för att hantera dessa ideal. Genom att analysera dynamiken mellan influencers, kommersiella intressen och jämförelsekultur syftar studien till att skapa en djupare förståelse för hur sociala medier formar unga tjejers självbild och identitet samt att undersöka vägar mot en mer inkluderande och hälsosam digital miljö.