I denna uppsats har jag valt att göra en djupdykning in i bandet Gorillaz fiktiva värld. Syftet är att undersöka hur den är uppbyggd samt hur fans kan interagera med den. Jenkins teorier om Worldbuilding och transmedialt berättande har fått ligga som grund för att se hur detta kunnat appliceras på Gorillaz. För att underbygga mitt resonemang kring fansens inverkan i denna fiktiva värld samt vilka underliggande budskap de försökt kommunicera i sitt visuella material har jag använt mig av en semiotisk analysmetod för att exemplifiera hur Gorillaz officiella material och fan-kulturen kan knytas samman. Jag har först gjort en denotativ sammanställning av materialet och sedan en konotativ där jag läser in vissa av tecknen och hur de kan tolkas i syfte att skapa mening. Jag har genom undersökningen kommit fram till att Gorillaz både är mer politiska än vad som framskymtar vid en första anblick samt att deras framgång till stor del berott på fansens engagemang i den fiktiva historien genom olika medier. Jag avslutar med att i en slutdiskussion presentera budskap jag personligen tolkat in i det material jag analyserat och hur väl detta budskap fångats upp men ifrågasätter även faran av fictions kredibilitet.

In this essay, I have chosen to take a deep dive into the fictional world of the band Gorillaz. The purpose is to investigate how it is structured and how fans can interact with it. Jenkin's theories of Worldbuilding and transmedial narrative have been used as a basis for seeing how this could be applied to Gorillaz. To substantiate my reasoning about the fans' impact in this fictional world and what underlying messages they have tried to communicate in their visual material, I have used a semiotic analysis method to exemplify how Gorillaz's official material and fan culture can be linked. Through the investigation, I have come to the conclusion that Gorillaz are both more political than can be seen at first glance and that their success is largely due to the fans' involvement in the fictional story through various media. I finish with my final discussion presenting messages I have personally interpreted into the material I have analyzed and how well this message has been captured, but also questioning the danger of fictions credibility.