Uppsatsen undersöker om det finns ett samband mellan feminism och konsumtion ireklam. Den bygger på en fallstudie av Klarnas reklamkampanj ”Get what you Love”,där superstjärnan Lady Gaga figurerar tillsammans med modestylisten Bea Åkerlundoch där de också ”ger fingret” till gamla traditioner. Detta ställningstagande avspeglarföretagets Klarnas ambitioner men tycks också vara ett uttryck för feministiskabudskap. Uppsatsen undersöker frågeställningen; På vilket sätt använder sig Klarna avfeministiska budskap i sin reklam för att representera sina egna syften? Detta görs genom envisuell analys, där bilderna analyseras och tolkas med bakgrund ur grundläggande feministiskteori. Resultatet av analysen blir utgångspunkt för en diskursanalys. Syftet med uppsatsen äratt kritiskt granska Klarnas reklamkampanj samt att ge upphov för en diskussion kring hur idéerkring hållbarutveckling används i reklam.