Studien undersöker hur kommunal kommunikation om mötesplatser för unga formas och fårgenomslag i praktiken, med fokus på ungdomscoachernas erfarenheter av att arbeta med socialamedier i kombination med sin primära yrkesroll i Halmstad kommun. Empirin består av femkvalitativa intervjuer med ungdomscoacher och studiens teoretiska ramverk som bygger påorganisationskommunikation, plattformisering och meningsskapande används för att tematisktanalysera hur olika förutsättningar påverkar genomslaget av kommunikationen. Resultatet visar att kommunikationen i sociala medier främst präglas av en transmissionssyn, vilket tolkas som att ungdomar till stor del inte nås av budskapen på ett meningsfullt sätt. Vidare visar studien att ungdomscoacherna finner det svårt att balansera kommunikationsarbetet medkommunala krav och ungdomars behov, samtidigt som tidsbristen gör det svårt att prioritera tid förutveckling och planeringsarbete. Sammanfattningsvis visar resultaten att genomslagskraften är lågoch att sociala medier idag inte bidrar till att nå alla de mål som kommunen har för mötesplatsernasverksamhet.

This study examines how municipal communication about youth centres is shaped and has impactin practice, with focus on youth coaches’s experiences of working with social media alongside theirprimary profession within the municipality of Halmstad. The empirical material consists of fivequalitative interviews with youth coaches, and the study’s theoretical framework drawing onorganizational communication, platformization and sensemaking is used to conduct a thematicanalysis of how different conditions influence the impact of the communication.The result shows that communication on social media is primarily characterized by a transmissionview of communication, which is interpreted as a fact that young people are often not reached bythe messages in a meaningful way. Furthermore, the study indicates that youth coaches find itdifficult to balance their work with communication with municipal requirements and the needs ofyoung people, while time constraints make it challenging to prioritize development and planningactivities. Overall, the finings demonstrate that the communicative impact is low and that socialmedia currently does not contribute to achieving all of the municipality’s goals for the youthcenters function.