Den politiska kommunikationen på sociala medier har blivit allt vanligare och viktigare. Denna studien fokuserar på att analysera Sveriges statsminister Ulf Kristerssons användning av familjebilder och hur detta påverkar hans image, både före och efter att han blev statsminister. Studien utgår från ett semiotiskt och socialsemiotiskt perspektiv som studerar hur texters mening formas beroende på sammanhanget.

För att genomföra analysen används en kvalitativ socialsemiotisk analys baserad på Leeuwens modell, där fyra begrepp är aktuellt: diskurs, genre, stil och modalitet. Dessa fyra begrepp används som ett analysverktyg.

Resultatet visar att Kristersson kan ha medvetet använt familjebilder för att kommunicera med sina följare på Instagram, men användningen av familjebilder skiljer sig åt före och efter att han blev statsminister. Före rollen som statsminister innehöll bilderna fler politiska budskap, där han framställde sig både som mänsklig och professionell. Efter att han blev statsminister har dessa inslag av politiska budskap minskat. Bilderna har blivit betydligt mer personliga, bland annat genom att visa hans tro på kristendomen. Före statsministerposten framställde bilderna honom oftare i kontexter kopplade till sociala frågor och klimatfrågor.

Den huvudsakliga slutsatsen av studien är att Kristersson verkar använda familjebilder som ett strategiskt verktyg för att forma sin politiska image. Analysen visar att han gör detta genom att balansera mellan det politiska och mänskliga samtidigt som han behåller en balans mellan det offentliga och privata.