Malmö University Publications
2930313233343532 of 134
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Implementering av Artificiell Intelligens i marknadsföringsstrategin: En fallstudie om hur Malmö Opera kan implementera AI-teknologi i sin marknadsföringsstrategi
2024 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Implementation of Artificial Intelligence in a Marketing Strategy : A case study on how Malmö Opera can incorporate AI-technology into its marketing strategy (English)
Abstract [sv]

Denna studie undersöker Malmö Operas nuvarande marknadsföringsstrategi samt utforskar möjligheterna och för- och nackdelarna med att implementera AI i deras marknadsföring. Studiens metod bygger på en kvalitativ fallstudie med semistrukturerade intervjuer och netnografisk observation. Intervjuerna genomfördes med en respondent från Malmö Opera samt tre övriga respondenter relevanta för forskningsfrågorna. Den netnografiska observationen gjordes på Malmö Operas sociala medier under februari månad 2024. Resultaten visade att Malmö Operas nuvarande marknadsföringsstrategi kombinerar digital annonsering med traditionellt tryckmaterial för att engagera en bred publik. En tredjedel av budgeten gick till digital annonsering, med syfte att öka räckvidden och attrahera nya publikgrupper. Den netnografiska observationen visade på att följarna generellt sett var nöjda, men att marknadsföringsavdelningen upplevde en överbelastning i sitt arbete. En stor utmaning för marknadsföringsavdelningen var att effektivisera processer. Resterande intervjuer belyste olika AI-teknologier, som exempelvis AI-genererat material, chattbotar, bild-och ljudredigering, AI-drivna strategier, maskininlärningssystem, och dess för- och nackdelar. Slutsatsen resulterade i att Malmö Opera för närvarande inte är fullt beredda att implementera AI som en integrerad och återkommande del av deras marknadsföringsarbete. Trots detta föreslås områden i Malmö Operas marknadsföring där AI skulle kunna implementeras samt en motivering till varför.

Place, publisher, year, edition, pages
2024. , p. 55
Keywords [sv]
AI, Artificiell Intelligens, Kulturorganisationer, Marknadsföringsstrategi, Medieteknik, Sociala medier, Varumärkesexponering
National Category
Engineering and Technology Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:mau:diva-71803OAI: oai:DiVA.org:mau-71803DiVA, id: diva2:1908653
Educational program
TS Produktionsledare - Media
Supervisors
Examiners
Available from: 2024-10-28 Created: 2024-10-28 Last updated: 2024-10-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(525 kB)7 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 525 kBChecksum SHA-512
649011857e1ef8f038b734c0dc4aa292cdd7f42c02d2af006c7ad777c2f6fa114d09af3e48a5c455fd8cdd0bd6a575292000a63b58bb7560eefad5fc160f46ef
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Schlegel, WilmaMarta, Musicanti
Engineering and TechnologySocial Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 7 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 40 hits
2930313233343532 of 134
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf