Bakgrunden till studien uppstod ur intresset av att allt fler konsumenter ställer högre krav på deras leveranser vid beställning online. Det utvecklas nya innovativa leveransalternativ där ehandelsföretag i större grad erbjuder kunden möjlighet att själv välja leveransföretag. Ehandelsföretag tillåter även kunden att välja mellan olika leveransalternativ, exempelvis hemleverans, postombud och självupphämtningsplats. Med det som grund skapades syftet för studien; att undersöka vilka faktorer som spelar roll för en konsument vid val av leveranstjänst(er) vid köp av kläder genom e-handel. Vidare undersöktes olika lämpliga metoder och valet föll på att använda sig av fokusgrupper. En fokusgrupp skapar en interaktion mellan deltagarna som möjliggör för att ta del av ett bredare perspektiv och åsikter, än om vi utfört en enkät. Därefter valdes sju respondenter ut i åldern 20-30 år, och delades sedan in i två grupper med tre respektive fyra deltagare. Studien delades upp i två fokusgrupper eftersom vi önskade alla deltagare få komma till tals, och våga dela med sig av sina åsikter och synpunkter. Resultatet av studien påvisar att kunden anser att fraktkostnad är av stor betydelse vid beställning av kläder online. Vidare är hemleverans och postombud de leveransalternativ som en kund föredrar. Önskan av bekvämlighet och ovillighet att stå för fraktkostnaden är en värdesättande faktor för kunden.

The reason for this study arose due to the interest of understanding how come more and more people are making online purchases of clothing. Due to this development, e-commerce companies have had to adapt to what the consumers are demanding regarding their delivery. E-commerce companies offer their customers various options of delivery services such as home delivery, post office and self-pick up boxes. The following study therefore presents our purpose; what factors are of importance to consumers when choosing delivery service(s) when purchasing clothes through e-commerce. To execute our study we then brainstormed different ideas of methods on how to conduct our study and therefore decided to proceed with a focus group. A focus group creates an interaction between the participants that result in the possibility of a broader perspective. We decided to have seven participants in our focus group with three in one and four in the other, with a range of ages 20-30 years old. The reason for this being that all participants would have a greater possibility to share their opinions and views of the matter. In comparison to conducting a survey a focus group seemed like the appropriate method for this study. The result of the study demonstrated that the cost of a shipment is of great meaning to a customer when purchasing clothes online. Furthermore, the participants in the study also considered home delivery, as well as receiving a package to the postal office as their preferred mode of delivery. The reason for this being that convenience and the unwillingness to account for the shipping cost is a valuable factor for a customer when purchasing clothing online