Grafiska designers har ett ansvar när det kommer till framtagande av klädföretags hållbarhetsprofil. Uppsatsen syftar till att undersöka klädföretaget Lindex visuella kommunikation kring hållbart mode och om den kan anses strategiskt motsägelsefull. Undersökningen baseras i en visuell analys av kampanjbilder från Instagram med en koppling till konceptet Your Smart Wardrobe. Studien görs genom en visuell semiotisk analys som övergår till en kritisk diskursanalys. Resultatet tyder på att Lindex visuella kommunikation är strategiskt motsägelsefull eftersom den framhäver gröna värden som inte går ihop med ett industriellt produktionssätt som bygger på ständig tillväxt vilket motstrider hållbar utveckling. Det blir tydligt att Lindex väljer att vinkla hållbarhet för att försköna klädindustrins sanna inverkan på miljön för att fortsätta uppmana till konsumtion. Bildmaterialet har tendenser till grönmålning vilket förstärker den strategiska motsägelsefullheten. För klädföretag som tar hållbarhet på allvar och vill behålla sin trovärdighet blir det viktigt att vara öppen för kritik för att inte framstå som strategiskt motsägelsefulla.