Syfte: Syftet med studien var att generera ett kunskapsbidrag inom området för grafisk design. Genom att undersöka kaffeförpackningar syftade studien att närmare studera och reflektera över hur konsumenter påverkas av specifika element i den grafiska formgivningen. Teoretiska perspektiv: Studien tar sin utgångspunkt i teori om konsumtion och förpackningsdesign, samt det teori gällande heraldik, autenticitet och certifiering av produkter. Metod: Denna studie har grundats i en kvalitativ forskningsmetod och ett fenomenologiskt förhållningssätt. Primärdata har skapats genom personliga djupintervjuer. Analysen presenterar det empiriska materialet i relation till de teoretiska referensramarna. Empiri: Det empiriska materialet är framställt utifrån nio semistrukturerade djupintervjuer baserat på ett strategiskt urval. Respondenterna gavs möjlighet att framföra hur de uppfattar och influeras av kaffeförpackningars grafiska formgivning. Resultat: Studien visade att formgivningen av förpackningar och hur grafiska element är presenterade är en essentiell del av hur konsumenter influeras och uppfattar såväl varumärket som produkten i sig. Därtill var det markant att konsumenter har en trogenhet gentemot specifika varumärken. Det är dock viktigt att konsumenterna kan identifiera sig med produkten, vilket sker till stor del genom de grafiska elementen och inneboende heraldiska uttryck.

Purpose: The purpose of the study was to generate a knowledge contribution in the field of graphic design. By examining coffee packaging the purpose was to study and reflect on how consumers are affected by specific elements in the graphic design. Theoretical perspectives: The study is based on theories related to consumption and packaging design, as well as theory regarding heraldry, authenticity and certification of products. Methodology: This study was based on a qualitative research method and a phenomenological approach. Primary data has been created through in-depth interviews. The analysis presents the empirical material in relation to the theoretical frame of reference. Empirical foundation: The empirical material is produced from nine semi-structured in-depth interviews based on a strategic selection. The respondents were given the opportunity to express how they perceive and are influenced by the coffee packages graphic design. Conclusion: The study showed that the design of packaging and how graphic elements are presented is an essential part of how consumers are influenced and perceive both the brand and the product itself. In addition, it was distinct that consumers have a faithfulness to specific brands. However, it is important for consumers to identify themselves with the product, which is largely done through the graphic elements and immanent heraldic expressions.