Digitala fotspår är de spår av personlig information individer lämnar efter sig när de använder internet. Syftet med studien var att söka en förståelse över individers medvetenhet gällande dessa digitala fotspår och därmed insamling av personlig information. Vidare var det sekundära syftet att jämföra om det fanns en skillnad mellan två utvalda generationer. Tillvägagångssättet byggde på kvalitativa intervjuer för att skapa en djup förståelse för hur individer uppfattar digitala fotspår. Ett induktivt arbetssätt har tillämpats där teorier utvecklats utifrån det empiriska materialet för att ge empirin den största rösten. Studiens resultat visar att individer är medvetna om att deras personliga information samlas in när de använder internet och digitala tjänster. Följaktligen bekräftar studien att det finns en oro gällande sin integritet på internet, men trots denna oro kommer individer fortsätta använda internet och digitala tjänster då bekvämligheten överstiger. Slutligen visar studien att den största skillnaden mellan individer är att olika generationer spelar sin roll där en äldre generation ser en större medvetenhet av konsekvenser än vad en yngre generation gör.

A digital footprint is the personal data people leave behind when using the internet. The purpose of this study was to get an understanding of people’s awareness towards digital footprints and personal data. The secondary purpose was to compare if there is a pattern between different generations. The inductive study is based on qualitative interviews to generate a deep understanding of how people feel about their digital footprints and collection of personal data. Therefore, the theories have been developed according to the empirical data in order to truly present the voice of the respondents. The study shows that people are aware of the fact that their data is collected when they use the internet and digital services. Consequently, the study presents privacy concerns towards privacy attitudes in different contexts. However, despite the privacy concern, people will continue to share their data in exchange for using the internet and its digital services. Furthermore, the study came to the conclusion that the main difference between generational belonging is individual’s perceptions of digital footprint and has proven to be the base of their vulnerability and integrity on the internet.