Webbkakor, kakfiler, flash cookies, pixels, web beacons eller kort och gott kakor eller cookies. Vi utsätts alla för cookies dagligen när vi surfar på internet på datorer eller mobila enheter. Med teknologins framfart har digital marknadsföring blivit ett av de vanligaste metoderna för marknadsförare att nå sin målgrupp.

Denna studie har analyserat och kartlagt cookies från 100 populära svenska webbplatser. Resultaten visade att 97% av de granskade webbplatserna hade tredje-part cookie requests, och att majoriteten av dessa används i marknadsföringssyfte. Ökningen av skräddarsydd marknadsföring har möjliggjort att företag kan i större utsträckning nå individer på mer personligt anpassade sätt. För att kunna skräddarsy marknadsföring behövs mängder av spårad personlig information från användare, vilket följaktligen har resulterat med kritik från användare och en ny GDPR-lag.

Som en vardaglig internetanvändare kan det vara svårt att veta vilka cookies eller aktörer som hämtar och lagrar information om oss, i vilken utsträckning blir vi exponerade, varför det sker eller eventuella risker. Diskussionen kring personlig integritet och säkerhet på internet har aldrig varit viktigare.