Publikationer från Malmö universitet
Endre søk
Begrens søket
1 - 1 of 1
RefereraExporteraLink til resultatlisten
Permanent link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Treff pr side
  • 5
  • 10
  • 20
  • 50
  • 100
  • 250
Sortering
  • Standard (Relevans)
  • Forfatter A-Ø
  • Forfatter Ø-A
  • Tittel A-Ø
  • Tittel Ø-A
  • Type publikasjon A-Ø
  • Type publikasjon Ø-A
  • Eldste først
  • Nyeste først
  • Skapad (Eldste først)
  • Skapad (Nyeste først)
  • Senast uppdaterad (Eldste først)
  • Senast uppdaterad (Nyeste først)
  • Disputationsdatum (tidligste først)
  • Disputationsdatum (siste først)
  • Standard (Relevans)
  • Forfatter A-Ø
  • Forfatter Ø-A
  • Tittel A-Ø
  • Tittel Ø-A
  • Type publikasjon A-Ø
  • Type publikasjon Ø-A
  • Eldste først
  • Nyeste først
  • Skapad (Eldste først)
  • Skapad (Nyeste først)
  • Senast uppdaterad (Eldste først)
  • Senast uppdaterad (Nyeste først)
  • Disputationsdatum (tidligste først)
  • Disputationsdatum (siste først)
Merk
Maxantalet träffar du kan exportera från sökgränssnittet är 250. Vid större uttag använd dig av utsökningar.
  • 1.
    Alklund, Julia
    et al.
    Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS).
    Svensson, Johanna
    Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS).
    NA-KD och de massmediala skandaler: En studie om effektiviteten av influencer marketing för företag i massmediala skandaler2022Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
    Abstract [sv]

    I takt med den ständigt utvecklade digitaliseringen har det växt fram nya möjligheter för företag att marknadsföra sig via. En marknadsföringsstrategi som blivit en stor del av många företags strategier är influencer marketing. Strategin har visat mycket effektiva resultat men det återstår att undersöka om effektiviteten påverkas i samband med massmediala skandaler.

    Denna studie har undersökt effektiviteten av influencer marketing på NA-KDs Instagram i samband med massmedial skandal. Detta genom en digital datainsamling som undersökt användares interaktioner i form av gilla-markeringar samt en enkätundersökning som undersökt användarnas attityder gentemot NA-KD och dess val av influerare.

    Resultatet tydliggjorde att användarna står splittrade i hur skandalerna har påverkat bilden av NA-KD och influerarna. Den digitala datainsamlingen för skandal 1 resulterade i ett minskat medelvärde av gilla-markeringar för inläggskategorin influerare och ett ökat medelvärde för inläggskategorin produktplacering. För skandal 2 ökade medelvärdet av gilla-markeringar för de båda inläggskategorierna. Trots ökningen av gilla-markeringar för inläggskategorin produktplacering har inläggskategorin influerare fortsatt flest gilla-markeringar.

    Resultatet från enkätundersökningen tyder på att användarna har tappat förtroendet och fått en försämrad uppfattning om både NA-KD och influerarna. För att respondenterna ska återfå förtroende för NA-KD kräver de en tydlig åtgärdsplan och offentlig ursäkt för respektive skandal. Studiens författare anser att enkäten indikerar på att respondenterna gärna sett att influerarna tagit aktivt avstånd från NA-KD i samband med skandal. 

1 - 1 of 1
RefereraExporteraLink til resultatlisten
Permanent link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf