The aim of the study is to understand the impact of TikTok on the consumption behavior of young girls. We study both how the content on TikTok and how the platform itself has an impact. We are using the Actor Network Theory to understand the platform's actors and its asymmetric power relations. The Uses and Gratification Theory will help us understand how the content affects the users. We have done a qualitative interview study where we interviewed five girls within the age of 20-25, who are all TikTok users to varying extents.

Through the survey, we found that the participants get satisfaction from their use of TikTok through entertainment, pastime, information search, and publishing their own material.

The content on TikTok influences the participants to consume according to temporary trends. Credibility for influencers has decreased and instead the participants often consume and get their inspiration from private individuals.

Power asymmetries within TikTok's network exist. The user is TikTok's most important actor but other actors benefit from the platform and its algorithm through space and attention.

Syftet med undersökningen är att förstå TikToks inverkan på unga tjejers konsumtionsbeteende. Vi studerar både hur innehållet på TikTok och hur själva plattformen har en inverkan. För att förstå plattformens aktörer och dess asymmetriska maktrelationer utgår vi från aktör-nätverksteorin. För att förstå hur innehållet påverkar användarna utgår vi från användarteorin. Vi har valt att genomföra en kvalitativ intervjustudie, där vi intervjuat fem tjejer i åldrarna 20-25, som alla är användare av TikTok i olika utsträckning.  Genom undersökningen fann vi bland annat att deltagarna får tillfredsställelse från sin användning av TikTok genom underhållning, tidsfördriv, informationssökning samt publicering av eget material.

Innehållet på TikTok influerar deltagarna att konsumera utefter tillfälliga trender. Trovärdighet för influencers har minskat och deltagarna konsumerar desto mer efter inspiration från privatpersoner.

Maktasymmetrier inom TikToks nätverk existerar. Användaren är TikToks viktigaste aktör men även andra aktörer gynnas av plattformen och dess algoritm i form av utrymme och uppmärksamhet.