Digitaliseringens framfart har konstant ökat antalet publicerade inlägg på sociala medier, såsom Instagram. Genom att observera tre olika företags instagramprofiler upptäcktes det att antalet gillningar varierade på deras publicerade inlägg. Dessa företag, Aim’n, Stronger och IcanIwill, studerades vidare varav samtliga befinner sig inom träningsklädesbranschen. En del marknadsförare kan på grund av det varierande antalet gillningar konstateras ha en bristande kunskap om vilka faktorer i instagrambilder som väcker uppmärksamhet och samtidigt är relevanta för målgruppen.

Syftet med studien är att finna vilka gemensamma faktorer som ökar respektive minskar användarengagemanget i form av gillningar på Instagram, samt anledningen till det. Vidare är syftet att skapa riktlinjer för marknadsförare gällande vilka faktorer som är centrala vid publicering av inlägg på plattformen.

De metoder studien har använt är semiotisk bildanalys, fokusgrupper och en tematisk analys av resultatet från fokusgrupperna. Resultatet från studien visar att det finns gemensamma faktorer som ökar respektive minskar engagemanget. Slutsatsen är att träningsklädesföretag bör publicera bilder som inkluderar individer, går i ljusa och varma färger samt utstrålar glädje, lugn och en vardaglig känsla. För att öka engagemanget är det centralt att publicerade bilder väcker uppmärksamhet i kombination av att de upplevs vara relevanta av målgruppen.

The expansion of digital marketing has increased the amount of published posts on platforms like Instagram. Some marketers lack knowledge about which factors in Instagram posts that attract attention and at the same time are relevant for the user. The lack of knowledge was discovered by studying three different Instagram profiles by reason of their shifting amount of interactions, in terms of likes. The three chosen profiles are within the workout apparel industry.

The purpose of this study was to find general factors that increase or decrease the amount of engagement and the reasons behind it. Further, the purpose was to develop guidelines of which factors marketers should have in mind while creating content.

The methods used in this study are a semiotic image analysis, a focus group and a thematic analysis of the focus group. The result showed that common factors do exist for those posts that generate more likes and for those who generate less likes. The conclusion is that companies within the workout apparel industry should publish images that include well known individuals, images that are bright and warm, exudes happiness, calm and an everyday feeling. To increase the amount of interaction the images must generate attention and be relevant.