Denna studie ämnar undersöka hur svenska modeföretag konstruerar begreppet hållbarhet i sina hållbarhetsrapporter. Studien avser bidra med en ökad förståelse för hur företagen konstruerar begreppet hållbarhet och syftar till att studera hur organisationer kommunicerar detta i sina hållbarhetsrapporter och vilka diskurser som är möjliga att urskilja. Studien utgår från ett socialkonstruktionistiskt perspektiv och fokus ligger därmed på hur språket används för att konstruera hållbarhet. Analysen har genomförts med stöd i en kritisk diskursanalys som den formulerats enligt Norman Faitclough vilken använts ihop med diskursteorin vilken är studiens ledande teori. Resultaten av analysen visar på att företagen i sin konstruktion av hållbarhetsbegreppet använder sig av flera diskurser och att dessa är tydligt influerade av FN:s Agenda 2030 vilken är att betrakta som en hegemonisk diskurs. Den huvudsakliga slutsatsen som ges är att det finns två huvudsakliga diskurser som tillsammans bidrar till att konstruera hållbarhet, den cirkulära diskursen och diskursen om socialt ansvar.

The aim of this study is to examine how Swedish fashion companies construct the concept of sustainability in their sustainability reports. The study intends to gain a deeper understanding of how the companies construct the concept of sustainability and how it its communicated. The purpose of the study is to study how the organisations communicates in their sustainability reports and which discourses that can be found in these reports. Taking a social constructionist perspective the study focuses on how language is used to construct sustainability, in this case by also using a discourse analysis. The discourse theory is the leading theory and the method used is a Critical Discourse Analysis according to Norman Faircloughs framework. The study shows that it is possible to observe and identify different discourses in the construction of sustainability and that these clearly are based on the UN Agenda 2030 which is to be considered a hegemonic discourse. Finally, the main conclusion states that there is two main discourses which together constructs the concept of sustainability, the circular discourse and the social responsibility discourse.