Nyckelord: Områdesutveckling, segregation, integration, interaktion, profilbyggnad, flaggskeppsbyggnad, förtätning, sömlös förtätning, Turnaround-ombyggnad och inkomstklyftor. Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur näringsliv och intresseorganisationer anser att profilbyggnaden Culture Casbah kan komma att påverka områdessatsningen. Samt hur profilbyggnaden kan bidra till utveckling av området Törnrosen/Örtagården i stadsdelen Rosengård. Metod: Uppsatsen bygger på en kvalitativ fallstudie där intervjuer genomförts med respondenter med olika arbetsbeskrivningar och yrkesroller. Materialet från intervjuerna, observationer och artiklar kommer tillsammans med den teori som insamlats att ligga till grund för den analys av profilbyggnadens inverkan för ett lyckat Culture Casbah. Teori: Uppsatsen bygger på teorier som behandlar områdesutveckling. Profilbyggnaders vara eller inte vara vid områdesutveckling och utvecklingens för och nackdelar. Empiri: Presenterar empiriskt material som insamlats vid intervjuer med de för uppsatsen utvalda respondenterna samt från artiklar och tidigare uppsatser. Intervjuerna har genomförts med personer från Malmö stad, representanter från fastighetsbolag verksamma i Malmö och personer i branschen. Analys: Kapitlet analyserar det empiriska materialet och kopplar samman med den insamlade teorin. Slutsats och reflektioner: I kapitlet presenteras de slutsatser som framkommer av det material som uppsatsen innehåller.

Keywords: Area development, segregation, integration, interaction, flagship buildings, densification, seamless densification, turnaround conversion and income gaps. Purpose: The purpose of the study is to investigate how business and associations believe that the Culture Casbah profile building can affect the area initiative. And how the profile building can contribute to the development of the Törnrosen / Örtagården area in the Rosengård district. Method: The essay is based on a qualitative case study where interviews were conducted with respondents with different job descriptions and occupational roles. The material from the interviews comes with the theory gathered as the basis for the analysis of the profile building's impact on a successful Culture Casbah. Theory: The essay is based on theories that deal with area development. Profile buildings may or may not be at area development and development pros and cons. Empirics: Presents empirical material collected during interviews with selected respondents, articles and previous papers. The interviews have been conducted with people from Malmö city, representatives of real estate companies operating in Malmö and with people in the industry. Analysis: The chapter analyzes the empirical material and connects with the theory gathered. Conclusion: The chapter presents the conclusions that emerge from the material that the essay contains. Conclusion and reflections: In the final chapter, the authors own reflections and suggestions for further research are presented.