Under loppet av den treåriga utbildningen Arkitektur, Visualisering och Kommunikation har vi som författare av den här undersökningen observerat en problematik kring hur en liten aktör saknar kunskap om hur hen ska gå tillväga för att få uppmärksamhet kring sin idé eller projekt. I undersökningen definieras små aktörer som aktörer där de per automatik inte har finansiellt stöd eller stöd i form av andra resurser, från ett etablerat och/eller större företag. Därför valde vi att genom en prövande metod, sammanställa en strategisk kommunikationsplan som grundades i en fallstudie. Fallstudien verkar som ett exempel på en liten aktör vars kommunikationsplan ska utvecklas. För att få en förståelse i fallstudien använde vi oss utav metoder som platsbesök samt intervju med forskaren som drev fallstudien. Dessa metoder ledde vidare till framtagande av målgruppsprofiler som i sin tur ledde till att tre kommunikationskanaler valdes ut genom subjektivt urval samt snöbollsurval. Kommunikationskanalerna togs fram i syftet att på ett så effektivt sätt som möjligt nå de tänkta målgrupper som valts ut. De tre kanalerna var tryckt media (KRITIK), sociala medier (Facebook) samt en hemsida (CEKO). För att rikta informationen om fallstudien som sprids genom dessa medium tog vi avstamp i Stuart Halls avsändar-mottagar modell encoding/decoding, Angus Jenkinsons verktyg personas samt Rufus Lidmans Social Media Marketing. Undersökningen avslutas med en diskussion kring strategisk kommunikation och huruvida de framtagna kommunikationskanalerna kan tänkas nå ut till målgrupperna eller ej.

During the three year long Architecture, Visualization and Communication program we, the writers of this study, observed an issue around how a small actor lacks the knowledge on how they should proceed to gain interest on their idea or project. Small actors are in this study defined as actors who don't have an automatic financial support or support through other forms of resources from an established and/or bigger company. That is why we chose to through a trying method, compile a strategic communications plan that is based on a case study. The case study acts as an example of a small actor whose communications plan will be developed. To gain some insight in the case study we used methods as site visits and interviews with the researcher that was managing the case study. These methods lead to the development of target profiles which in turn lead to the choosing of three communication channels through subjective selection and snowball selection. The communication channels were developed with the purpose of reaching the target profiles as effective as possible. The three communication channels were published media (KRITIK), social media (Facebook) and a website (CEKO). To target the information that’s being spread through these channels we used Stuart Halls sender-receiver model, Encoding/Decoding, Angus Jenkinsons toolkit personas as well as Rufus Lidmans Social Media Marketing. The study ends with a discussion about strategic marketing and whether the chosen communication channels can reach the target profiles or not.