Efter år av minskad tillväxt har den globala ekonomiska återhämtningen resulterat i en ökad omsättning av anställda som, i det goda läget, väljer att söka sig till nya tjänster. Detta hand i hand med många arbetsgivares fortsatta oro kring hur man ska göra för att behålla sina anställda eller hitta nya talanger om så behövs. Ett sätt för företag att hantera den rådande situationen är genom Employer Branding, det vill säga de egenskaper och förhållningssätt som ett företag vill förknippas med och de aktiviteter som genomförs i syfte att framhäva dessa. Hypotesen för föreliggande studie är grundad i tidigare forskning och teori kring arbetsgivarvarumärken. En enkätundersökning har skickats ut till unga personer i början av sin mediekarriär där de får besvara påståenden om arbete med kopplingar till funktionella, ekonomiska och psykologiska aspekter. Resultaten visar att unga människor som söker sig till medieföretag i stor utsträckningar är ute efter funktionella och psykologiska aspekter i arbetet, snarare än ekonomiska.

After years of reduced growth, the global economic recovery has resulted in increased turnover of employees who choose to apply for new jobs. This goes hand in hand with many employers' continued concerns about how to keep their employees or find new talents if necessary. One way for companies to handle the situation is through Employer Branding, that is, the characteristics and approaches that a company wants to stand for and the activities that are carried out in aim of highlighting them. The hypothesis for this study is based on previous research and theories about Employer Branding. A questionnaire survey was sent to young people in the beginning of their media career, where they were able to answer questions related to work in relation to functional, economic and psychological aspects. The results show that young people seeking media related work are mainly looking for functional and psychological aspects of work, rather than economic.