Det kan idag vara svårt för företag att engagera sin publik på grund av allt innehåll som ständigt publiceras. Transmedialt berättande har kommit att bli ett begrepp som tillåter publik att interagera med innehållet och sprida det vidare. Konceptet har kommit att bli ett marknadsföringsverktyg för att det tillåter att kunna interagera med målgrupp och sprida ett företags information. Tidigare exempel på transmedialt berättande appliceras i huvudsak på större företag och produktioner. Syftet med studien är därför att utforska transmedialt berättande som marknadsföringsverktyg för mindre verksamheter. Detta sker genom att praktiskt utforma en kampanj tillsammans med STPLN där STPLN står som exempel för hur detta kan appliceras på en mindre verksamhet. Studien har använt sig av två kvalitativa metoder - deltagande design och fokusgruppsintervjuer. Deltagande design är studiens primära datainsamlingsmetod och har använts för att låta STPLN vara en del av arbetsprocessen då dessa besitter kunskap som är av värde för utformningen av kampanjen. Utformningsarbetet har genomförts med hjälp av båda parternas expertis, STPLN och författarna till studien. Fokusgrupperna med berörd målgrupp utvärderade det praktiska arbetet. Resultatet av studien visar på att den transmedialt berättande kampanjen för STPLN bör utformas utifrån aktivt deltagande, kollektiv intelligens, interaktion och platsspecifikt berättande. Detta kan i sin tur generera spridning i och med att det tillåter användaren att vara den indirekta marknadsföraren för kampanjen.

Today it is difficult for companies to engage the audience due to the content that is constantly being published. Transmedia storytelling allows the user to interact with the content and to pass it through. The concept has become an effective marketing tool to interact with the target group and to spread a companys’ information. Previous examples of transmedia storytelling are mainly applied on enterprises and large productions. Thus, the purpose is to explore transmedia storytelling as a marketing tool for smaller organizations. It happens by practically designing a campaign together with STPLN where STPLN stand as an example of how it can be applied to a smaller organization. The thesis has used two qualitative methods - participatory design and focus groups. Participatory design is the primary method and has been used to include STPLN in the process due to their knowledge which is of value for the campaign. The practical work has been implemented by the expertise from both parties, the organization and the authors of the thesis. The target group then evaluated the practical work through two focus groups. The result indicates that the transmedia storytelling campaign for STPLN should be designed based on the aspects of active participation, collective intelligence, interaction and site specific storytelling. Subsequently this may generate in spreadability of the campaign since it allows the user to be its indirect marketer.