De senaste åren har ett fält av kulturindustriell lek etablerats i svenska städer. Under namn som ”Busfabriken”, ”Lek o Bus Landet Multisport” och ”Funhouse” erbjuds möjlighet till konsumtion av inomhus avgränsade rum fyllda av lekredskap, så kallade sportzones och kalasrum med olika teman. Erbjudanden till barn, föräldrar och skolor om att vistas i dessa sammanhang innefattar timmeslånga aktiviteter till dagslånga läger. I reklam för verksamheterna betonas lekfullhet, fartfylldhet, party och kalas – allt i en värld skapad för barnen. Detta paper syftar till att undersöka denna barndomens kulturindustriella lockelser och verksamheter utifrån en genomgång av informationsmaterial och reklam. Studien utgår från att fältet möjliggör och uppmuntrar en form av social koreografi (Hewitt) som knyts till särskilda rum av produktiv konsumtion (Lefebvre). Papret svarar för en skissering av fältets kännetecken och logik, med stöd i tidigare forskning om barndom, vilken betonat denna livsfas som spänningsfält av natur och kultur. En relation som gör sig gällande estetiskt i den reklam som studeras.