Ikea har gjort svenskhet till en viktig del av sin värdegrund. Samtidigt är företagets inflytande i Sverige så stort att det påverkar den allmänna definitionen av samma svenskhet. Men denna framgångsrika positionering är inte helt problemfri. I takt med att Ikea blir mer globaliserat uppstår en till synes olöslig konflikt mellan den påbjudna svenskheten och den genuina respekt för kulturell mångfald som företaget också säger sig stå för. Man kan inte avkräva hela världen svenska värderingar och samtidigt sätta mångfalden främst. Är lösningen att Ikea i framtiden blir mindre ”svenskt” i sina värderingar och sitt ledarskap — eller är det själva svenskheten hos Ikea som behöver reformeras för att inte bli diskriminerande? undrar Anders S Wigerfelt vid Malmö högskola.