Publikationer från Malmö universitet
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Instagrams påverkan på män och kvinnor: En kvalitativ studie om skillnader mellan kvinnor och mäns påverkan av reklam på Instagram
Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS).
Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS).
2021 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
Instagram’s impact on men and women : A qualitative study about the different impact of advertisement on Instagram between men and women (engelsk)
Abstract [sv]

Instagram är en gratis mobilapplikation för socialt nätverk som ger privatpersoner, såväl som företag möjligheten att dela videos och fotografier med varandra. Idag fungerar Instagram även som en plattform för företags reklam och marknadsföring, vilket har påverkat användares konsument-och köpbeteende. Uppsatsens syfte är att undersöka om det finns några skillnader i köpbeteende mellan kvinnor och män efter de har blivit påverkade av reklam på plattformen Instagram och på så sätt bidra med kunskap som kan intressera företag i deras digitala marknadsföringsstrategier. Studien är genomförd genom en kvalitativ metod som innefattar semistrukturerade intervjuer samt ett frågeformulär. Frågeformuläret undersökte respondenternas konsumtion och vad som fick dem till att konsumera under tre veckors tid. Intervjuerna tillträde därefter och gav respondenterna ett större utrymme för fördjupning av personliga upplevelser. Slutsatsen visade på att männen och kvinnorna i studien har påverkats på olika plan. Kvinnorna i studien konsumerar efter de blivit påverkade av reklam på Instagram, männen gör inte det. Kvinnor har möjligen mer tillit för influensers och blir inspirerade medans männen i studien inte hade den tilliten.

Abstract [en]

Instagram is a free mobile application for social networking that gives individuals as well as companies the ability to share videos and photos with each other. Today, Instagram also serves as a platform for companies to do marketing on, which in turn has influenced users' consumer and buying behavior. The purpose of this thesis is to investigate whether there are any differences in buying behavior between women and men after they have been influenced by advertisement on the platform Instagram and to contribute with knowledge that may interest companies in their digital marketing strategies. The study is conducted through a qualitative method that includes semi-structured interviews and a questionnaire. The questionnaire examined the respondents' consumption and what made them consume for a period of three weeks. The interviews then took place and gave the respondents room for deepening their personal experiences. The conclusion showed that the men and women in the study have been affected on different levels. The women in the study consume after being influenced by advertisement on Instagram, the men in the study do not. Women may have more confidence in influencers and are inspired by them, while the men in the study did not have that confidence.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2021. , s. 57
Emneord [en]
Instagram, social media, gender, women, men, consumer behavior, buying behavior, impact, influencer marketing, commercial
Emneord [sv]
Instagram, sociala medier, genus, kvinna, man, konsumtionsbeteende, köpbeteende, påverkan, influensers marketing, reklam
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mau:diva-44395OAI: oai:DiVA.org:mau-44395DiVA, id: diva2:1575435
Utdanningsprogram
TS Produktionsledare - Media
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2021-07-01 Laget: 2021-06-29 Sist oppdatert: 2021-07-01bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(981 kB)215 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT02.pdfFilstørrelse 981 kBChecksum SHA-512
842f5076aafdb1e542d02f899baae3562e5d1e86f6ace9b03d9504f6e317b4aceb4f5c9f165caa5d1861da1ce493c9b3e73dafcf98d4e48ae232f47452ddbd20
Type fulltextMimetype application/pdf

Søk i DiVA

Av forfatter/redaktør
Ericsson, Felicia
Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 215 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 551 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf