Webbkakor, kakfiler, flash cookies, pixels, web beacons eller kort och gott kakor eller cookies. Vi utsätts alla för cookies dagligen när vi surfar på internet på datorer eller mobila enheter. Med teknologins framfart har digital marknadsföring blivit ett av de vanligaste metoderna för marknadsförare att nå sin målgrupp.

Denna studie har analyserat och kartlagt cookies från 100 populära svenska webbplatser. Resultaten visade att 97% av de granskade webbplatserna hade tredje-part cookie requests, och att majoriteten av dessa används i marknadsföringssyfte. Ökningen av skräddarsydd marknadsföring har möjliggjort att företag kan i större utsträckning nå individer på mer personligt anpassade sätt. För att kunna skräddarsy marknadsföring behövs mängder av spårad personlig information från användare, vilket följaktligen har resulterat med kritik från användare och en ny GDPR-lag.

Som en vardaglig internetanvändare kan det vara svårt att veta vilka cookies eller aktörer som hämtar och lagrar information om oss, i vilken utsträckning blir vi exponerade, varför det sker eller eventuella risker. Diskussionen kring personlig integritet och säkerhet på internet har aldrig varit viktigare.

Web cookies, cookie files, flash cookies, pixels, web beacons or simply cookies. We are all exposed to cookies on a daily basis when we browse the internet on computers or mobile devices. With the advancement of technology, digital marketing has become one of the most common methods for marketers to reach their target audience.

This study has analyzed and mapped cookies from 100 popular Swedish websites. The results showed that 97% of the inspected sites had third-party cookie requests, and that the majority of these were used for marketing purposes. The increase of tailored marketing has made it possible for companies to be able to reach individuals with a more personal and tailored approach. In order to be able to tailor marketing, a lot of tracked personal information from users is needed, consequently this has resulted in criticism from users and a new GDPR law.

As an everyday internet user, it can be difficult to know which cookies or corporations that collect and store information about us, to what extent we are exposed, why it happens or potential risks. Discussions about privacy and security on the internet have never been more important.