Publikationer från Malmö universitet
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Naturen: Representationer av naturen i reklamfilm för svenskt margarin
Malmö universitet, Fakulteten för kultur och samhälle (KS).
2019 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave [Kunstnerisk arbeiden]
Abstract [sv]

Syftet med denna studie har varit att analysera naturrepresentationer i reklamfilm för svenskt margarin. Motivet har varit att tydliggöra vilka representationer av naturen som används för att skapa känslan av naturlighet kopplat till margarin, samt vilka natursyner som framträtt ur dessa. Två utvalda reklamfilmer från Lätta (2015) och Bregott (2017) har analyserats genom en narrativanalys. Med utgångspunkt i analysen visar denna studie att medan margarin är en kulturell omvandling, används bilder av naturen för att vädja om det naturliga. Resultatet visar att trots att reklamfilmer använder en viss natursymbolik, avgörs representationer främst av kulturella och samhälleliga kontexter. Analysen konstaterar även nuvarande natursyner som något som styrs och formas enligt människans behov med en viss syn på hållbarhet.

Abstract [en]

The purpose of this essay has been to analyze nature representations in commercials for Swedish margarine. The motive has been to clarify how nature representations are used to enhance the sense of what is natural associated with margarine, as well as which views of nature emerge from these. Two selected commercials from Lätta (2015) and Bregott (2017) have been analyzed through narrative analysis. With the starting point in the analysis, this study shows that while margarine is a cultural transformation, images of nature are used to enforce the feeling of what is natural. The result shows that despite the fact that commercials use certain natural symbolism, representations are primarily determined of cultural and social contexts. The analysis also notes current views of nature as something that is controlled and shaped according to human needs with a certain view of sustainability.

sted, utgiver, år, opplag, sider
Malmö universitet/Kultur och samhälle , 2019. , s. 39
Emneord [sv]
Representation, Narrativanalys, Natursyn, Natur, Mejeriprodukter, Sverige, Mise-en-scène
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:mau:diva-23058Lokal ID: 29319OAI: oai:DiVA.org:mau-23058DiVA, id: diva2:1483016
Utdanningsprogram
KS K3 Visuell kommunikation
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2020-10-27 Laget: 2020-10-27bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 79 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf